移動DVD銷量將逐年增長 行業須加強自律
11-07-23 10:07:50   點擊: 來源:中國3721 作者:本站 我要評論
    2002年,移動DVD面世。2003年,新科、萬利達、夏新、三星、LG都相信移動DVD市場前景廣闊。

    2006年,新科、萬利達、步步高在移動DVD市場保持三足鼎立的趨勢。2007年,有專家預測國內移動DVD市場將保持50%的遞增,2008年銷量有望突破200萬臺,最后的結果卻是一些知名品牌紛紛轉型。

    2008年底~2009年下半年期間,萬利達、新科的淡出成就了一批中小企業,然而,返修率高企、售后服務差劣一度讓代理商、經銷商“聞移動DVD而色變”。

    2009下半年~2010年,優勝劣汰的結果是,移動DVD的返修率大大降低,售后服務也得到很大的提高,曾經放棄移動DVD的商家又重新回到這個行列。經過將近兩年的調整,2011年,移動DVD行業將走向何方?
     針對上述情況,慧聰影音網特別策劃了《總結2010,展望2011移動DVD市場》的專題報道。本期,我們邀請了拓步、德賽、索愛三家生產企業以及東莞國聲電器經銷商企業參與專題討論。
拓步操金保:幾家歡樂幾家愁

    深圳市拓步先鋒電子科技有限公司是一家專注內銷的企業,去年拓步移動DVD銷量突破80余萬臺(套),實現近3.5個億的銷售額,這樣的銷售量是目前國內移動DVD市場少有的佼佼者。

    成立于2002年3月份的拓步公司,2008年底才運作移動DVD項目,但是,只用了短短一年多的時間,拓步就實現80萬臺(套)的銷量,實在難得。該公司視聽部總經理操金保先生介紹稱,拓步依托穩定的銷售團隊、全體員工兢兢業業的努力以及無數忠誠優質代理商的全力配合,才打下移動DVD市場半壁江山。

    回顧2002年至今移動DVD行業的整體發展狀態,操總認為:“在行業格局上,移動DVD必然會經歷散點市場、塊狀同質化和團狀異質化三個階段。”2002~2008年,移動DVD處于散點市場階段,具體表現為雜牌眾多,缺乏行業領軍品牌,銷量也不大,屬于單臺暴利階段。

    2009~2010年,移動DVD處于塊狀同質化階段,行業前三名和前十名的市場集中度迅速上升(拓步、谷天等就是這個時期崛起的企業和品牌),部分有進取心的企業迅速擴張,擠占暴利時期原有號召力品牌份額,市場情況表現為寡頭壟斷。

    同時,2009年是移動DVD爆發的一年,乃至不少數碼廠商都躍躍欲試,又由于成本下調,移動DVD的價格降幅一度達到25%~30%,可惜移動DVD行業的整體返修率在15%~20%之間,不少企業與代理商在這個階段不但沒有賺錢而且處于虧損狀態,甚至“談移動色變”,直至2009下半年移動DVD的質量才相對穩定。

    相比2009年,2010年移動產品從方案配置到售后服務得到了很大提升,整機返修率基本上能夠保持在10%左右,而價格也進一步下降。“隨著產品更成熟、售后服務更完善、價格優勢更低廉,必然引發市場進一步升溫”,操總自信滿滿地說。

    2010年10月開始,移動DVD發展到團狀異質化階段,具體表現為前三名市場份額有所下降,前十名的市場集中度繼續上升,部分“黑馬”憑借特色產品、獨特賣點以及細分化策略蠶食市場,例如崛起的旋唯、康美、酷爾、德賽、科宏達等企業,一定程度上削減了領先企業的市場占比。

    操總總結稱,過去兩年時間移動DVD產品成就和培育了不少企業和個人,也淘汰了一些不負責任的企業,可以用“幾家歡樂幾家愁”來形容。市場在大浪淘沙后,產品穩定性和研發技術進一步成熟,拓步預測移動DVD產品即將迎來爆發期。然而,機遇挑戰并存,拓步認為,作為生產企業面臨新

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