三星寄予多門冰箱厚望 目標瞄準行業第一
11-10-25 10:03:14   點擊: 來源:不詳 作者:本站 我要評論

  三星冰箱一直在對開門市場占據絕對優勢,數據顯示,三星對開門冰箱在歐洲、獨聯體、北美及韓國本土等全球七個地區均實現銷量第一。昨天(8月16日),三星電子在北京推出其KHAN系列多門冰箱新品,這是三星電子首次推出多門及六門冰箱產品。三星電子為何將多門冰箱的首發之地選在中國?三星電子對多門冰箱寄予哪些厚望?中國家電網記者在隨后對三星白電事業部總經理孫昌平和三星電子生活家電研究所所長胡自強的專訪中找到了答案。

  “多門冰箱目標:在中國能拿第一”

  近年,冰箱市場規模出現連續增長的局面,高端冰箱的占比在擴大,對開門冰箱作為傳統高端冰箱的代表一直占據著高增長、高占有率的地位。

  但進入2011年,高端冰箱市場也出現了一些新變化。根據國家信息中心調查,只2011年一季度,對開門、3門、4門及以上冰箱銷售規模增長幅度明顯高于普通雙門冰箱,這其中,4門及以上冰箱銷售量、銷售額增幅分別高出對開門冰箱73.51和66.23個百分點。

  高數字的增長幅度表示著市場對高端冰箱的定義和趨向在向多門冰箱轉變,這或許可以理解為三星轉向推出多門冰箱的市場基礎,而且在海爾、LG、松下等國內外企業均已搶占多門冰箱市場,一直占據對開門冰箱市場占有率第一位置的三星不能坐視新的市場蛋糕被競爭對手瓜分而不顧。

  三星白電事業部總經理孫昌平表示,三星對此次推出的多門冰箱寄予厚望,希望在中國市場同樣能夠拿到占有率第一的成績,并希望能夠借助在中國市場的成績和經驗,將多門冰箱產品推向全球。

  “三星冰箱持續取得優秀成績的關鍵在于技術創新能力”

  三星冰箱在市場良好的銷售成績,讓三星對此次多門冰箱的推出同樣信心滿滿。三星電子生活家電研究所所長胡自強表示,三星冰箱能夠持續取得這樣優秀的成績,關鍵在于技術創新能力。

  在冰箱技術領域,三星是第一個導入雙循環系統的企業,也是在外觀上第一個推出鋼板與玻璃板結合的企業,本次KHAN系列多門冰箱新品主打的“加濕保鮮”技術,也在三星在滿足消費者需求的基礎上,首次提出,胡自強介紹。

  承擔著三星全球白電90%研發任務的蘇州研究所擔任了此次三星KHAN系列多門冰箱的技術研發工作。據三星方面介紹,KHAN系列多門冰箱具有溫控分區、加濕保鮮、SPI2殺菌、變頻應用四大技術,外觀采用的玻璃和鋼板混搭也達到了契合的一致性,通過制冷系統的優化加大了冰箱空間的利用率。

  在三星此次極力推崇的加濕保鮮技術上,胡自強介紹,冰箱對食物的保鮮受到冰箱內溫度和濕度兩個方面的影響,目前幾乎全部企業都能實現對冰箱內溫度的精準控制,而且溫度控制的空間幅度也很靈活,但是卻少有企業在關注食物存儲空間內的濕度,三星KHAN系列多門冰箱能夠通過加濕控制冰箱內濕度,可以保持食物自身90%的濕度。

  實驗數據顯示,冰箱內存放相同材質的食物,7天后,其他保鮮技術的冰箱食物濕度損失率在30%以上,三星KHAN系列多門冰箱水份損失不到6%,保證了食物的新鮮和營養。

  “展開以產品為核心的創新營銷”

  在今年4月舉行的第二屆三星中國論壇上,三星電子就制定出了今年差異化的產品戰略,這一戰略在三星白電、黑電、消費電子等產品線上都有應用。

  洗衣機領域,三星推出了針對細分市場的愛嬰煮洗洗衣機,專門提供給有寶寶的家庭使用。冰箱領域,三星推出了超大容量的冰箱產品,符合中國人現在每周采購一次的使用習慣,而瞄準市場轉變,此次推出帶有加濕保鮮功能的KHAN系列多門冰箱,正是三星推行創新產品的一個延續。

  未來,三星的這一戰略將不止應用于城市市場,在農村市場日益受到重視的今天,三星在低端市場通過楊也將開展創新工作,三星白電事業部總經理孫昌平表示。 

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