三季景氣尚好

隨著世界各主要經濟體的復蘇，以及歐洲債務危機的解決，2010年三季度中國微波爐的出口繼續增長，從三季度的出口數量看，同比增長近15%，環比增長也達到13%，而主要原材料價格的持續回落也使得各出口廠商的利潤穩步增長，但這種增長的持續性在第四季度可能難以為繼，一是因為三季度以來，人民幣不斷升值，而且還將繼續升值下去，二是歐美等主要市場的復蘇根基不穩，美國近期重啟量化寬松政策，證明美國的消費市場仍然比較疲軟，而美國是中國微波爐出口的最大目的地。

從2010年第三季度內外資品牌的表現來看，外資品牌的景氣度較高，高于內資品牌及整個行業的景氣指數。出口規模來看，二線企業景氣度最高，超過基準值21.25個百分點，三線企業第二，一線企業最低。外資品牌雖然貿易總量不如一線內資品牌，但是從產品結構及盈利能力來看，更勝一籌，而內資品牌在高成本壓力及宏觀環境的影響下，試圖提升產品價格對貿易量會有一定的影響。

四季信心較強

從訂單情況看，目前各主要廠商的訂單仍然比較充足，四季度前期，中國微波爐的出口仍會受益于三季度的訂單增長以及歐美眾多節日的到來，而維持在高位。但未來數月微波爐的出口將受到多方面的因素影響，首先，國際市場需求的不確定性。世界經濟復蘇的基礎尚不穩定，各國（尤其美國）居高不下的財政赤字和債務也可能會形成新的危機。其次，企業的對外貿易成本不斷攀升。美國的QE2政策再次推高了國際大宗商品的價格，而國內CPI又在高位運行，進一步加大了企業的經營成本和營銷費用。最后，人民幣對外升值對內貶值的趨勢，會進一步壓縮出口企業原本微薄的利潤空間，但是考慮到中國企業的出口規模以及行業內普遍提高產品價格的趨勢，行業內對四季度的出口走勢仍有一定信心。

從內外資品牌的表現來看，內資品牌的信心指數略高于外企品牌，均高于基準值。出口規模來看，一線企業信心指數最高，超過基準值35個百分點，二線企業第二，三線企業最低。規模效益使得一線品牌即使在大環境不樂觀的情況下仍然具備了較強的競爭力，為了保證企業利潤，繼續提升產品價格勢在必行。

大環境促行業內競爭激烈

受匯率頻繁變動、原材料價格壓力以及國際經濟環境變化的影響，OEM為主的出口方式讓企業在自有品牌方面薄弱而且短期內難有作為，依賴貼牌使得行業內企業除意圖提高產品價格來保持企業利潤之外，也試圖盡量轉嫁風險，所以企業報價、與客戶之間的談判以及各種相關條件變得更加敏感和重要，這也促使了行業內的激烈競爭。

附：中國家電出口指數說明

“中國家電出口指數”由中國機電產品進出口商會及產業在線聯合推出。該指數涉及空調、冰箱冰柜、洗衣機、彩電、微波爐五個子行業，并選定貿易環境、外貿總額、新出口訂單、出口價格、自有品牌比例、盈利狀況、營銷費用投入、制造成本八大因素作為綜合評價中國家電產品出口現狀與預期的經濟指標，通過對家電企業外貿經理人進行調研訪問，運用指數模型及統計方法，科學